Pourquoi et comment motiver les employés « Interested but Concerned »

Dans une étude menée par Jennifer Dill et Nathan McNeil de l’Université de Portland, quatre types de cyclistes ont été identifiés pour mieux comprendre les comportements et potentiels de cyclisme. Cette typologie est particulièrement pertinente pour les entreprises de la région jurassienne cherchant à promouvoir le cyclisme parmi leurs employés. En se concentrant sur la catégorie des « Interested but Concerned » (intéressés mais inquiets), qui représente environ 60% de la population, les entreprises peuvent jouer un rôle crucial dans la transition vers des modes de transport plus durables et bénéfiques pour la santé. Voici un aperçu de ces types de cyclistes et des stratégies que les entreprises peuvent adopter pour motiver le groupe le plus prometteur.

1. Strong and Fearless (Forts et intrépides)
   Représentant moins de 1% de la population, ces cyclistes roulent indépendamment des conditions de la route et prennent une grande part de leur identité dans le cyclisme.
2. Enthused and Confident (Enthousiastes et confiants)
   Environ 7% de la population, ils sont à l’aise sur les routes avec les automobiles mais préfèrent des infrastructures cyclables dédiées.
3. Interested but Concerned (Intéressés mais inquiets)
   Constituant la majorité, avec environ 60% de la population, ces personnes aiment le vélo mais sont freinées par des préoccupations de sécurité.
4. No Way No How (Pas question) Environ 33% de la population, ces individus ne souhaitent pas faire de vélo pour diverses raisons, y compris l’incapacité physique ou un désintérêt total.

Les « Interested but Concerned » sont le groupe le plus prometteur pour augmenter l’utilisation du vélo. Leur principal frein est la perception de l’insécurité. En tant qu’entreprise, vous avez l’opportunité de transformer ces hésitants en cyclistes réguliers, améliorant ainsi leur santé, réduisant les coûts de transport et contribuant à la réduction de l’empreinte carbone.

1. Améliorer la sécurité et le confort
   – Équipements de sécurité : Proposez des équipements de sécurité de haute qualité, tels que des casques, des lumières, et des vêtements réfléchissants. Offrez des démonstrations et des essais gratuits pour convaincre les employés de leur importance.
   – Infrastructures cyclables : Collaborez avec les autorités locales pour améliorer les infrastructures cyclables autour de votre entreprise, comme l’ajout de pistes cyclables protégées et de zones de stationnement sécurisées pour les vélos.
2. Flexibilité et incitation
   – Horaires de travail flexibles : Adoptez des horaires de travail flexibles pour permettre aux employés d’éviter les heures de pointe, réduisant ainsi leur stress et augmentant leur sécurité sur les routes.
   – Incitations financières : Offrez des incitations financières pour l’achat de vélos ou d’équipements de sécurité, ou des récompenses pour ceux qui viennent travailler à vélo régulièrement.
3. Éducation et sensibilisation
   – Ateliers de sécurité : Organisez des ateliers de sécurité à vélo et des sessions d’information sur les avantages du cyclisme. Invitez des experts pour discuter des meilleures pratiques en matière de sécurité routière.
   – Promenades guidées : Proposez des balades à vélo guidées pour familiariser les employés avec les itinéraires sécurisés et augmenter leur confiance.
4. Soutien social
   – Programmes de mentorat : Mettez en place un programme de mentorat où des cyclistes expérimentés accompagnent les nouveaux cyclistes.
   – Communauté cycliste : Créez une communauté cycliste au sein de l’entreprise en utilisant des plateformes de communication interne pour partager des conseils, des expériences et des itinéraires sécurisés.
5. Intégration des vélos électriques
   – Vélos électriques : Proposez des vélos électriques pour ceux qui trouvent le cyclisme trop exigeant physiquement. Les vélos électriques peuvent rendre le cyclisme plus accessible et moins intimidant.

Adopter et promouvoir le cyclisme au sein de votre entreprise peut apporter de nombreux avantages tangibles. En ciblant les « Interested but Concerned », vous pouvez transformer votre organisation tout en bénéficiant de multiples façons. Voici les principaux avantages numérotés :

• Amélioration de la santé des employés : Encourager le cyclisme peut réduire les absences pour maladie et améliorer la santé globale de vos employés, augmentant ainsi leur productivité et leur bien-être.
• Réduction des coûts de transport : Les employés qui se déplacent à vélo réduisent les dépenses liées aux transports, que ce soit pour l’essence, les frais de stationnement ou les transports en commun.
• Diminution de l’empreinte carbone : En favorisant le vélo comme moyen de transport, votre entreprise contribue activement à la réduction des émissions de CO2 et à la lutte contre le changement climatique.
• Attraction et rétention des talents : Offrir des incitations et des infrastructures cyclables peut rendre votre entreprise plus attrayante pour les employés potentiels et aider à retenir ceux que vous avez déjà.
• Renforcement de l’esprit d’équipe : Les programmes de cyclisme et les événements communautaires peuvent renforcer les relations entre collègues et favoriser un esprit d’équipe plus fort.
• Amélioration de l’image de l’entreprise : En adoptant des pratiques durables, vous améliorez l’image de votre entreprise auprès des clients, des partenaires et de la communauté.

En intégrant ces initiatives, les entreprises de la région jurassienne peuvent non seulement stimuler l’adoption du cyclisme, mais aussi créer un environnement de travail plus sain, plus heureux et plus durable. Adoptez ces stratégies dès aujourd’hui et positionnez votre entreprise comme un leader dans la promotion du cyclisme. Ensemble, roulons vers un avenir meilleur !

source : https://web.pdx.edu/~jdill/Types_of_Cyclists_PSUWorkingPaper.pdf